海外 618 的大促临近，速卖通 AliExpress 这次又有了个重磅消息，全球首发了一款颇具看点的黑科技产品。 这次的主角是杭州 「六小龙」之一 Rokid 最新的 AR 眼镜。Rokid 在 6 月 5 日宣布，他们这款消费级的 AR Spatial 眼镜，将在阿里旗下的跨境电商平台速卖通 AliExpress 进行全球独家首发，并且还加入了速卖通的「百亿补贴 BigSave」品牌出海计划。 这并非速卖通 AliExpress 首次在「黑科技出海」这条赛道上发力。在此之前，他们已经和宇树科技的机器人、安克的机器人有过成功的合作案例，这次与 Rokid 联手，无疑是又一次重要的突破。作为我们常说的「出海四小龙」之一，速卖通的这一系列动作，清晰地表明了他们正努力从过去大家印象中的「廉价商品通道」，向着「高科技品牌出海核心阵地」这一目标进阶。 其实，早在今年 3 月份速卖通周年庆大促期间，我们就能明显感受到海外消费者对中国「黑科技力量」的热情。当时，以 Rokid、XREAL 为代表的 AR/VR 眼镜品类，销售额环比暴涨了足足 600%！或许正是看到了这样喜人的市场反馈，Rokid 才决定将新品的首发平台定在速卖通，甚至把自家独立站和亚马逊平台的发售时间都相应推后了。 说起来，这款 Rokid AR Spatial 颇有来头，据介绍是全球首款真正意义上的消费级空间计算产品。它搭载了全球首个智能屈光度与瞳距调节系统，设计上追求轻巧舒适，非常适合长时间佩戴。在功能上，产品支持多窗口操作、3D 内容观看、多设备连接，能够一体化满足娱乐和办公需求，称得上是日常工作、游戏和观影的理想工具。比如佩戴它办公时，可以同时开启多个悬浮窗口，工作之余观看 3D 影片，体验感也会相当不错。 在 CES 2025 展会上初步亮相后，定价 648 美元的 Rokid AR Spatial 就被不少业内人士视为苹果 Vision PRO 的一个有力竞争者，或者说是「平替」选择。这意味着，消费者可能只需要花费苹果 Vision PRO 约六分之一的价格，就能享受到类似的核心空间多屏体验。这种性价比，吸引力不言而喻。 归根结底，这背后离不开国内日渐成熟的产业链支持。中国厂商能够在保证技术水平的同时，有效地控制产品成本，这才使得 AR 眼镜这类曾经被视为「极客玩具」的产品，有机会逐步走向大众消费市场。根据群智咨询的报告数据，2023 年全球 AR 头显的出货量约为 50 万台；而到了 2024 年，预计这一数字将显著增加至 80 万台，同比增长约 63%。展望 2025 年，这种增长趋势仍将持续，全球 AR 头显出货量有望达到 130 万台。这个市场的增长潜力，确实不容小觑。 谈及为何选择速卖通作为全球首发渠道，Rokid 国际事业部负责人邵华强表示：「在我们看来，速卖通是目前所有跨境平台中，对品牌支持做得最好的平台之一，他们还有专门的百亿补贴品牌出海计划。」他还补充道：「我们观察到 AR 眼镜在速卖通平台呈现出爆发的趋势，而且速卖通广泛覆盖全球市场，能够有效地补全我们在海外市场的布局。」这番话，点明了合作的关键。 今年以来，速卖通的「百亿补贴」策略持续向最前沿的黑科技领域倾斜，宇树科技的机器人、安克的割草机器人等在 618 前夕扎堆入驻，XREAL、Rokid 的 AR 眼镜也纷纷加大投入。我们还能看到像从白牌起家、如今已是全球投影仪出货量前 10 的新品牌 Magcubic，以及在骑行台这类细分赛道中成为「隐形冠军」的 THINKRIDER。这其实不仅仅是速卖通一家的故事，它折射出的是整个中国科技品牌出海的大趋势。 这些品牌凭借着国内强大的供应链基础、快速的产品迭代能力以及日益增强的创新实力，正积极寻求全球市场的认可。当然，平台的支持，比如速卖通计划帮助 1000 个新品牌实现百万美金突破这样的目标，无疑为这些新兴力量提供了宝贵的助推。 但话说回来，品牌出海这条路，除了平台助力，更考验的是产品本身的竞争力、对海外本土市场的深刻洞察以及长期的品牌建设投入。
