余承东学雷军做IP,能让华为变年轻吗?
据第一财经,2024年快结束的时候,余承东分别在微信视频号和抖音开设了账号。发布第一条抖音视频后,余承东的抖音账号3天内就获得了200万粉丝,登上当天的社交平台热搜。
接下来半个月里,余承东几乎每天都会更新。最多的一天——12月19日,他上传了7条视频,请了撒贝宁、尼格买提和陈伟鸿等央视主持人,谈论问界、智界、尊界等一系列由华为提供产品设计、零部件和智驾系统的新能源汽车。
余承东这么做明显是想要效仿雷军,后者借助社交平台、树立个人IP俘获了大量用户,尤其年轻一代的认同。新榜发布的数据显示,雷军的粉丝数量在「老板IP」中居首位,2024年全网累计涨粉超3000万。而第三方平台「车 Fans」发布的数据显示,小米SU7「大定」车主的年龄大多在25至35岁之间,也就是90后甚至00后。靠着这些年轻力量,2024年内,小米汽车创下230天交付10万辆车的纪录,2024年全年交付超13万辆。
余承东和华为想要的,正是这种来自年轻人的认同。