保时捷，断臂求生？

据中国新闻周刊，今年以来，寒意几乎传递到了每一个豪华品牌。不过，相比其他苦苦支撑的品牌，保时捷的“雪崩”来得更猛烈一些。

从销量暴跌、5月“经销商逼宫”到保时捷中国总裁及首席执行官换任，再到保时捷终端价格跌破40万元、经销商门店收缩、裁员、保时捷中国副总裁及首席运营官换任......保时捷一年来可谓风波不断。

尽管并没有直接数据能够说明小米、问界、蔚来、理想等新品牌对保时捷客户群体产生了影响，但销量上的此消彼长，再加上其他外部因素的影响，保时捷确实步履维艰。

因此，保时捷近期的一系列举措，被认为是为了保存体力“过冬”。无论弃车保帅还是断臂求生，稳住价格、保住品牌力、收缩战线，等待中国市场回暖，是当下很多豪华品牌不得不做出的选择。

裁员和缩减门店的背后，是保时捷的销量严重下滑。根据保时捷公布的数据，今年前三季度全球销量下降7%至226026辆，其中，北美市场下降9%，而中国市场暴跌29%。具体到车型上，Panamera和Taycan的销量降幅最大，分别为20%和50%。

尽管保时捷官方一再强调不会为了销量加入“价格战”。但在终端市场，价格早已失守。作为豪华汽车的代表，保时捷一度“加价都买不到”，但今年以来已然变成了“降价也不好卖”。

从整体市场来看，国内的百万级豪车市场，几乎都呈现出收缩态势。但保时捷的基数相对较大，因此震荡更为明显。

乘联会秘书长崔东树统计的数据显示，超豪华进口车今年前三季度加速下滑，累计增速滑坡六成。在崔东树看来，超豪华车总体走弱体现超高端消费群体的购买力暂时放缓，或者是转到国产高端。

两“郎”商标争夺战提前落幕，曾涉近2亿元天价赔偿。

据澎湃，两家酒企围绕“郎”字的争议提前落幕。12月22日，澎湃新闻从夜郎古酒方面获悉，夜郎古酒已向四川高院撤回上诉，和郎酒达成和解。

近期，川贵两家酒企之间的商业纠纷引发社会关注，夜郎古酒被指控侵犯了郎酒公司的商标权和商号权，四川省泸州市中院一审认定“夜郎古酒”完整包含“郎”并且与“郎”商标字体近似，构成不正当竞争，需向四川郎酒公司一方赔偿经济损失1.96亿元并变更企业名称，变更后的企业名称不得带“郎”字。

一审宣判后，夜郎古酒公司曾发布“严正声明”，声称对判决结果表示遗憾，并称“夜郎古”商标合法有效，企业名称、商标注册历程清晰，不存在不正当竞争。11月18日，夜郎古酒向四川省高院提出上诉。

郎酒与夜郎古酒，分别是四川、贵州的白酒品牌，同属赤水河流域白酒产区。2024年11月7日，四川省泸州市中级法院作出的一审判决，使得双方间的巨额商标权争夺引发热议。

贵州省白酒企业商会、遵义市酒业协会、仁怀市酒业协会均发布倡议，希望双方秉持和谐共生的理念，放下成见，寻求和解之道，通过友好协商等方式解决争议问题，妥善处理知识产权及所谓“不正当竞争”等方面的分歧。

澎湃新闻注意到，该案一审判决也引发了知识产权实务界和学术界的争论。多名业内专家分析指出，商标是否侵权或商号是否构成不正当竞争，关键在于是否会造成消费者混淆，“‘夜郎古酒’与‘郎酒’，从字数、读音、外形和内涵上看，均完全不同，不构成混淆的标准”。

澎湃新闻注意到，目前，夜郎古酒已撤回上诉，双方达成和解。该案折射出的商标共存法律边界等问题仍值得关注。

为什么当前如此流行“极简设计”？如果要追根溯源的话，我们首先要了解一下什么是包豪斯主义。 最近团队